2008年，比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，能够更快更好承载目前各种媒体传播方式和内容的新兴媒体——手机正在挑战传统势力，基于奥运会与3G网络的双重利好，业内人士称，北京奥运会将是无线互联网“上位”的最佳时机。
手机媒体脱颖而出？
2008年，北京奥运会无疑成为全国乃至全世界都关注的一大盛事。包括报纸、电视、互联网等媒体的焦点都集中于此：中央电视台将体育频道改为奥运频道，搜狐也凭借北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位大打“官方牌”。
3月4日，参加全国“两会”的中国移动董事长王建宙透露，在终端招标之后还要进行相关测试，TD-SCDMA网络应该能赶上奥运时机，普通消费者也能享受到TD服务。奥运会期间开通3G网络的承诺让无线互联网纷纷开始借奥运和3G提前热身：日前，中国移动旗下移动梦网推出了“掌上奥运”，使大众能够通过手机随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务；3月初，空中网更是在北京发布了2008年体育营销战略，推出 “一站式”体育观赛平台。
另一方面，2月下旬，3G门户网的一系列向着“大而全”方向发展的动作，也不难看出其在2008年的勃勃野心。在揭幕了其开发的第一个“3G彩版”手机上网页面的同时，3G门户网宣布其战略方向将由所谓独立WAP门户，转变成为“门户+客户端软件”双核心战略。
3G门户网CEO邓裕强表示，随着3G网络在国内逐渐铺开，手机上网速度将越来越快，手机网站的首页未来还会出现更加丰富的形式。他预测，一年后，页面上的视频嵌入都可以做到，这对用户体验、广告展示会有巨大的推动作用。
同时，中国手机用户的高普及度也为无线互联网发展提供了充分条件。CNNIC数据显示，目前中国手机用户已超过5亿，无线互联网活跃用户超过3900万人，越来越多的手机用户在通过手机终端使用资讯、搜索、游戏、定位、互动等服务。
空中网相关负责人表示，通过空中网“一站式”体育观赛平台，只要拥有一部可以上网的手机，就可以让那些经常“在路上”的人们，随时随地了解北京奥运的赛况，即便是偏远乡村的农民，也可以通过手机关注北京奥运会。
业内分析人士称，随着3G的开通，手机媒体独特的优势在奥运期间将更加突出。
内容短板有望解决
根据2007年CNNIC发布的无线互联网报告，内容、资费和速度并列为阻碍无线互联网发展的三大核心要素。缺乏富有吸引力的内容是目前无线互联网发展中的制约因素，而奥运会将有望使这个问题得到解决。作为惟一与用户24小时贴身的媒体，奥运会期间，手机将为体育迷们提供更贴身的观赛体验，并成为获取体育信息的最快途径。
相关数据显示，手机上网用户对于体育赛事的关注和热衷是疯狂的。自从2007年9月空中网与NBA合作推出NBA手机官方网站之后，短短5个月时间，日点击量就接近5000万，同时在线人数达到20万人。“目前体育频道为空中网贡献了最大的流量。”空中网副总裁李旸表示。
基于NBA手机官方网站的成功运营，空中网在奥运年大打体育牌。据悉，此次空中网推出的“一站式”体育平台包括中国国家足球队及奥运内容，而此前，CBA手机官方网站也已经上线，加上NBA手机官方网站，以及2008欧洲杯、F1、欧洲五大联赛、欧冠联赛等，空中网已经涵盖了几乎所有的体育赛事领域。
其实，早在2006年空中网就通过图文直播世界杯吸引了众多网民的目光。2007年，3G门户网也与天盛合作通过手机直播英超联赛视频。
“事实证明，优秀的内容会得到用户的认可，这正好体现了空中网作为第五媒体的定位，而我们也将坚持‘内容为王’这个媒体铁律，打造优秀的‘一站式’体育平台。”李旸在接受记者采访时表示。
奥运营销新平台
2007年9月，空中网与NBA合作推出NBA手机官方网站后，吸引了一批广告用户的关注和投入，联想、阿迪达斯等纷纷在空中网上投放广告，一些国内品牌也与空中网达成合作意向。
3月5日，空中网发布了2007年第四季度和全年财报，第四季度空中网移动广告营收为29.8万美元，比上一季度增长12%，2007年空中网移动广告营收达100万美元。
“2007年全年我们已经有上千万的网络广告收入，今年还将有更高的增长。目前最大的收入来源仍是网络广告，3G彩色版面改版之后，网络广告的表达方式将产生更多变化。”3G门户网总裁张向东表示。
2008年，“奥运营销”成为各家企业营销的热点话题。业内人士分析，手机媒体在无线营销上的优势将使更多的广告厂商把目光集中于此，并尝试使用这种新的营销方式——相对于传统媒体，手机作为贴身的第五媒体，在精准性方面有着先天的优势。
艾瑞咨询研究数据显示，由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长，无线广告无疑也是其中非常重要的一块，2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续提高，预计市场规模将达到13亿元人民币。
空中网总裁杨宁表示，预计在2008奥运年签署更多体育类的合作协议和投放更多资金，用以开拓无线增值业务和无线互联网业务。
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